Pro malé a střední ubytovatele jde o jeden z nejsilnějších signálů letošní sezóny: lidé chtějí utrácet víc a kladou větší důraz na kvalitu.
Dovolená na podzim je trend
V tuzemsku chtějí lidé strávit v průměru sedm dní, o den více než loni. Méně než týden plánuje 61 %, sedm až deset dní 29 % a delší volno desetina oslovených. Kratší variantu volí spíše mladí respondenti ve věku od 18 do 29 let (71 %). Lidé od 50 let naopak častěji počítají se sedmi až deseti dny (37 %). „Podzim se stává plnohodnotnou součástí cestovatelského roku. Lidé oceňují, že mohou vyrazit i na kratší dobu, bez složitého plánování, a přitom spojit přírodu, památky, wellness nebo lázně. Pro regiony má cestování mimo hlavní sezónu velký význam – prodlužuje období, kdy do nich přijíždějí návštěvníci, a pomáhá udržet služby i pracovní místa po větší část roku,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
Hlavní kritéria výběru
Cena, kvalita i doporučení představují hlavní kritéria při výběru podzimní dovolené. Za nejdůležitější považují Češi cenu, rozsah i kvalitu poskytovaných služeb (shodně 92 %) a informace o ubytování na webu (91 %). Vysoko hodnotí také lokalitu (86 %), vlastní zkušenost a turistické atrakce v okolí (shodně 83 %). Při plánování se 54 % oslovených opírá o doporučení známých, přátel nebo kolegů. Lidé do 40 let častěji využívají sociální sítě (54 %), v případě oslovených ve věku 18 až 29 let pak hrají podstatnou roli také videa (20 %). Tematické a cestovatelské weby využívá třetina vysokoškoláků (33 %).
Roste chuť na komfort
Na podzimní dovolenou v Česku Češi v průměru vydají 7 958 Kč na osobu, prakticky stejně jako loni. Z toho ale 4 223 Kč, tedy 53 %, jde na ubytování. Nejvýraznější změnou proti loňsku je právě posun v typu ubytování: 52 % lidí plánuje penzion, ale 41 % počítá s hotelem se třemi a více hvězdami — loni na podzim to bylo jen 27 %. Zájem o komfortnější ubytování tedy meziročně výrazně vzrostl, byť penziony zůstávají nejčastější volbou.
Nejčastějšími cíli jsou tradičně Jihočeský a Jihomoravský kraj (shodně 20 %), následuje Moravskoslezský kraj (17 %) a Vysočina (13 %). V průměru Češi na podzim navštíví dva regiony a program kombinují hlavně s pěší turistikou, odpočinkem a lehčím pohybem.
Co si z dat odnést pro vlastní ubytování
Pro malé a střední ubytovatele z toho plyne několik konkrétních věcí. Za prvé, podzim už není hluchá sezóna mezi létem a Vánoci — poptávka je blízko letním číslům, a pokud ležíte v některém z výše zmíněných krajů nebo máte u sebe či v okolí co nabídnout, jde o jasnou příležitost.
Za druhé, z rostoucího zájmu o komfortnější ubytování můžete těžit, i když provozujete klasický penzion — malé investice do vybavení pokojů nebo nabídky navíc (wellness, kvalitní snídaně) mohou přilákat hosty, kteří by jinak zamířili do hotelu.
Za třetí, protože 91 % lidí si informace o ubytování ověřuje na webu, je zřejmé, že se vyplatí mít aktuální a přehlednou online prezentaci s jasným popisem toho, co ubytování nabízí a co je v okolí k vidění — ideálně přímo propojenou s možností rovnou si pobyt zarezervovat, ne jen zjistit kontakt. A protože téměř polovina hostů chce prodloužený víkend a plánuje ho krátkodobě, dává smysl přizpůsobit tomu nabídku i ceník.
—
Zdroje: Průzkum CzechTourism (ČCCR) — Plány Čechů na podzimní dovolenou 2026
